Що потрібно, аби отримати «Оскар»? Це питання з’являється щороку – одразу після оголошення номінантів і переможців премії Американської кіноакадемії.
Одні фільми стають улюбленцями критиків, інші збирають сотні мільйонів у прокаті, але нагороду зрештою отримують далеко не всі.
Explainer розбирає, що насправді підвищує шанси фільму на «Оскар», як працює система голосування Американської кіноакадемії і чому деякі стрічки раптом стають головними фаворитами нагородного сезону.
Як працює система голосування Американської кіноакадемії
«Оскар» присуджує Академія кінематографічних мистецтв і наук — професійна організація, до якої входять тисячі представників кіноіндустрії. Це режисери, актори, сценаристи, продюсери, оператори та інші фахівці, які працюють у Голлівуді й світовому кіно.
Голосування побудоване за принципом професійних гільдій. Номінантів у більшості категорій визначають самі представники відповідної професії: актори голосують за акторські ролі, режисери — за режисерів, сценаристи — за сценарії.
Є лише один виняток: у категорії «Найкращий фільм» голосують усі члени Академії.
Водночас Академія — відносно невелика спільнота професійних експертів, а не широка аудиторія глядачів. Нових членів запрошують на основі професійних досягнень — зокрема після номінацій або за рекомендаціями колег.
Саме тому смаки виборців Академії не завжди збігаються зі смаками масової аудиторії. Фільм може зібрати сотні мільйонів у прокаті й залишитися без номінацій. Натомість камерна драма чи історична стрічка, яку побачило значно менше глядачів, іноді стає фаворитом нагородного сезону.
Чому номінація на «Оскар» може змінити долю фільму
Для кіноіндустрії «Оскар» — не лише престижна нагорода, а й важливий економічний сигнал. Номінації та перемоги привертають увагу глядачів, медіа й дистриб’юторів, що часто впливає на подальшу долю фільму.
Соціологи Габріель Россман і Олівер Шільке у своїх дослідженнях показують: нагороди в кіноіндустрії працюють як своєрідний індикатор якості. Глядачі не завжди можуть оцінити фільм до перегляду, тому орієнтуються на сигнали, які допомагають зробити вибір. Один із найпомітніших таких сигналів — номінації на престижні премії.
Саме тому навіть сама номінація на «Оскар» може суттєво вплинути на фінансові результати стрічки. Потрапляння до категорії «Найкращий фільм» здатне додати мільйони доларів до касових зборів. Після оголошення номінантів інтерес до фільму зазвичай різко зростає.
Втім ефект нагороди не завжди однаковий для всіх стрічок. Деякі фільми після номінації отримують нову хвилю глядачів, інші — лише короткий сплеск уваги. Проте загалом номінації можуть помітно змінити позицію фільму на ринку, підвищуючи його видимість і статус у кіноіндустрії.
Саме тому студії активно борються за увагу Академії під час нагородного сезону. Для багатьох стрічок номінація означає не лише престиж, а й шанс на нову хвилю інтересу глядачів.
Що таке «Oscar appeal» і чому деякі фільми мають більше шансів на номінацію
У своєму дослідженні Россман і Шільке використовують поняття Oscar appeal — умовну міру того, наскільки фільм відповідає характеристикам попередніх номінантів.
Вони проаналізували тисячі голлівудських стрічок, що виходили з 1985 до 2009 року, щоб з’ясувати, які риси найчастіше збігаються з фільмами, що отримують номінації на «Оскар».
Виявилося, що шанси на номінацію зростають, якщо фільм має характеристики, подібні до попередніх номінантів. Передусім ідеться про жанр, тематику історії та сюжетні елементи.
Серед номінантів, наприклад, регулярно з’являються історичні драми, біографічні фільми, стрічки про війну або важливі соціальні теми. Такі історії часто відповідають очікуванням виборців Академії.
Важливу роль відіграє і репутація творців фільму. Режисери або актори, які вже мали номінації раніше, частіше знову потрапляють до списку претендентів. Дослідники пояснюють це ефектом накопиченого статусу в індустрії.
У кіноіндустрії подібні стрічки іноді називають Oscar bait – фільмами, створеними з розрахунком на нагороди. Але навіть якщо фільм має всі «правильні» характеристики, це не гарантує номінацію. Конкуренція залишається дуже високою, і щороку багато потенційних фаворитів зрештою не потрапляють до списку Академії.
Які характеристики фільмів найчастіше отримують номінації на «Оскар»
Аналіз голлівудських фільмів показує, що певні характеристики стрічок частіше з’являються серед номінантів на «Оскар». Дослідження Россмана та Шільке виявило кілька факторів, які можуть підвищувати шанси фільму на номінацію.
Один із найважливіших чинників — тематика і жанр фільму. Серед номінантів часто з’являються історичні драми, біографічні фільми, стрічки про війну або складні соціальні теми. Такі історії зазвичай привертають більше уваги виборців Академії.
Ще один фактор — попередній статус творців фільму. Режисери або актори, які вже мали номінації раніше, частіше знову потрапляють до списків номінантів. У дослідженнях це пояснюють ефектом накопиченого статусу в індустрії.
ЧИТАЙТЕ ТАКОЖ: Найочікуваніші фільми 2026 року: від культових франшиз до авторського кіно
На шанси фільму також може впливати рейтинг стрічки. Наприклад, фільми з рейтингом R іноді мають більше творчої свободи, що може приваблювати виборців Академії.
Важливу роль відіграє і час виходу фільму в прокат. Багато потенційних претендентів на «Оскар» виходять наприкінці року — ближче до початку нагородного сезону, коли фільм ще свіжий у пам’яті виборців.
Разом ці фактори не створюють чіткої формули перемоги. Проте вони показують, що номінації на «Оскар» часто пов’язані не лише з якістю фільму, а й з особливостями самої індустрії та процесу голосування.
Маркетингові кампанії: як студії просувають фільми на «Оскар»
Окрім художніх якостей фільму, важливу роль у нагородному сезоні відіграє маркетинг. Студії активно просувають свої стрічки, щоб привернути увагу членів Американської кіноакадемії і сформувати навколо фільму позитивну репутацію ще до початку голосування.
У кіноіндустрії це називають awards campaign – кампанією просування фільму під нагороди. Вона може включати спеціальні покази для членів Академії, інтерв’ю з акторами й режисерами, участь у фестивалях, а також активну присутність у медіа під час нагородного сезону.
Такі кампанії створюють так званий awards buzz – хвилю уваги навколо стрічки. Коли про фільм постійно говорять у медіа і професійних колах, його частіше обговорюють і серед виборців Академії.
Дослідження кіноіндустрії показують, що масштабні кампанії можуть помітно підвищити шанси фільму на номінацію. Студії організовують приватні покази, дискусії з творцями стрічки та спеціальні події для професійної спільноти, щоб підтримувати інтерес до фільму протягом усього нагородного сезону.
Іноді витрати на такі кампанії сягають мільйонів доларів. Для студій це своєрідна інвестиція: номінація або перемога на «Оскарі» може привернути нову аудиторію і продовжити комерційне життя фільму.
Гендерна нерівність у кіноіндустрії: як вона впливає на отримання «Оскара»
На результати премії впливають не лише художні якості фільмів чи маркетингові кампанії. Важливу роль відіграє і структура самої кіноіндустрії, зокрема те, хто саме створює фільми та отримує доступ до великих проєктів.
Дослідження кіноіндустрії показують, що жінки значно рідше працюють режисерками, сценаристками або продюсерками великих студійних фільмів. Відповідно, вони рідше опиняються серед кандидатів на головні кінопремії.
Звіт It’s a Man’s World за 2025 рік також фіксує, що ключові творчі позиції у виробництві фільмів і досі переважно займають чоловіки. Це впливає не лише на те, хто створює фільми, а й на теми історій, які з’являються на екранах.
ЧИТАЙТЕ ТАКОЖ: Фільми про сильних жінок: 10 історій про свободу, права і боротьбу
Дослідники звертають увагу, що така ситуація формує ланцюговий ефект у нагородній системі. Якщо жінки рідше отримують можливість знімати великі фільми, то їхні роботи рідше потрапляють у поле зору виборців Академії.
Останніми роками кіноіндустрія поступово змінюється, і питання представництва жінок у режисурі та продюсуванні обговорюють дедалі активніше. Проте гендерний дисбаланс у виробництві фільмів і досі залишається одним із факторів, що впливають на нагородний сезон.
Чи існує формула фільму для «Оскара»
Попри численні спроби знайти закономірності, єдиної формули фільму, який гарантовано отримає «Оскар», не існує. Кіноіндустрія й далі залишається сферою, де навіть досвідчені продюсери та аналітики не можуть точно передбачити результат.
Втім дослідження показують, що деякі фактори можуть підвищувати шанси стрічки на номінацію або перемогу. Серед них — тематика історії, репутація режисера чи акторів, маркетингові кампанії, час виходу у прокат і професійні зв’язки в індустрії.
Дослідники також звертають увагу, що нагородний сезон часто нагадує складну систему конкуренції, де одночасно діє багато чинників — від художніх рішень до маркетингу й професійних мереж.
Саме тому в Голлівуді часто цитують фразу сценариста і дворазового лауреата «Оскара» Вільяма Голдмана: «Ніхто нічого не знає».
Ці слова стали своєрідним правилом індустрії: навіть за наявності досліджень, статистики і прогнозів неможливо з повною впевненістю передбачити, який фільм стане наступним переможцем премії.
