Українські удари по складах Wildberries у ніч проти 24 липня порушили роботу кількох великих логістичних комплексів у Росії. Сили безпілотних систем ЗСУ атакували склад маркетплейсу «Шушари» у Санкт-Петербурзі площею близько 106 тис. м², а також логістичний парк «Уткіна Заводь» у Ленінградській області площею близько 210 тис. м², потужностями якого користувався Wildberries.
Тієї ж ночі СБС атакували склад Wildberries у тимчасово окупованому Сімферополі. Раніше під удари потрапили об’єкти компанії у Краснодарі, Невинномиську Ставропольського краю, підмосковній Електросталі та Котовську Тамбовської області. Ще один логістичний центр припинив роботу у Воронезькій області.
Атаки зачепили не лише маркетплейс, а й підприємців, чиї товари зберігалися на його складах. Водночас вони виявили вразливість централізованої моделі електронної торгівлі, побудованої на концентрації великих товарних запасів і логістичних операцій у кількох комплексах.
Explainer пояснює, як працює Wildberries, яке значення його логістика має для російської економіки та як системні удари по великих складах можуть підвищити економічну ціну війни для Росії.
Що таке Wildberries і яке місце компанія посідає в економіці РФ
Wildberries — найбільший російський маркетплейс, на якому продають одяг, електроніку, косметику, продукти та інші товари. На компанію припадає близько 45% російського ринку електронної торгівлі. У 2025 році на платформі оформили 4,3 млрд замовлень.
Wildberries забезпечує основні операції між продавцями та покупцями: приймає платежі, зберігає товари, комплектує замовлення й доставляє їх до пунктів видачі. Для багатьох підприємців платформа стала основним каналом продажу, який дає змогу працювати по всій Росії без власної мережі магазинів і складів.
Основою цієї моделі є великі логістичні комплекси. Вони приймають товари від постачальників, зберігають їх, обробляють замовлення та розподіляють посилки між регіонами. Концентрація товарних запасів і логістичних операцій на великих складах дає змогу скорочувати витрати та швидко обробляти мільйони замовлень.
Водночас така модель залежить від безперебійної роботи ключових об’єктів. Пошкодження великого комплексу одночасно зачіпає товари багатьох продавців і може порушити постачання до кількох регіонів.
Особливе значення Wildberries має для невеликих міст і віддалених районів Росії, де вибір у звичайних магазинах обмежений. Розгалужена мережа пунктів видачі забезпечує доступ до товарів, яких часто немає в місцевій роздрібній торгівлі.
За своїми масштабами Wildberries став важливою частиною російської споживчої та логістичної інфраструктури. Від роботи його мережі залежать продажі малого й середнього бізнесу, постачання товарів у регіони та виконання мільярдів замовлень на рік.
Чому росіяни масово купують на Wildberries
Wildberries приваблює покупців широким асортиментом, відносно низькими цінами та доступною доставкою. На платформі замовляють одяг, електроніку, побутову техніку, косметику й товари для дому. Для багатьох росіян маркетплейс став основним місцем повсякденних покупок.
Однією з причин його популярності стала розгалужена мережа пунктів видачі. Покупці можуть оглянути або приміряти замовлення, забрати потрібні товари, а від решти одразу відмовитися. Це зменшило ризики онлайн-покупок, насамперед одягу та взуття, які складно вибрати без примірювання.
Така модель також скорочує витрати на доставку та повернення: компанії не потрібно відправляти кур’єра до кожного покупця, а замовлення концентруються у пунктах видачі. Це дало Wildberries змогу охопити невеликі міста й віддалені райони, де звичайні магазини мають значно вужчий асортимент.
Додатковим поштовхом стали санкції та вихід із Росії багатьох іноземних компаній. Після легалізації паралельного імпорту частина знайомих росіянам брендів повернулася на ринок через маркетплейси. Водночас на платформі побільшало дешевших товарів російського й китайського виробництва, попит на які зростав у міру зниження купівельної спроможності населення.
Wildberries та Ozon разом домінують на російському ринку електронної торгівлі, залишаючи покупцям небагато порівнянних за масштабом альтернатив. Широкий асортимент, доступні ціни, проста система повернення та велика мережа пунктів видачі зробили замовлення через Wildberries звичною частиною повсякденного споживання в Росії.
Чому Україна атакує склади Wildberries
Склади Wildberries обслуговують не лише цивільну торгівлю. Через маркетплейс продають рації, бронежилети, компоненти для безпілотників, електроніку та інші товари подвійного призначення, які російські волонтери закуповують для військових.
Голова Українського центру безпеки та співробітництва Сергій Кузан у коментарі BBC назвав Wildberries «життєво важливим компонентом» російської логістики. За його словами, удари по складах маркетплейсу мають порушити постачання російській армії та виробникам зброї товарів подвійного призначення, критичної електроніки й продукції, ввезення якої обмежене санкціями.
«Основне обґрунтування ударів по складах Wildberries — це порушення російської логістики та постачання до російської армії й виробників зброї товарів подвійного призначення, критичної електроніки, санкційних товарів тощо», — пояснив Кузан.
Удари також завдають збитків Wildberries і продавцям, перевантажують інші логістичні центри та змушують компанію витрачатися на перебудову, захист і розосередження інфраструктури. За оцінкою Кузана, накопичення таких втрат може посилити економічний тиск на Росію та вплинути на ставлення суспільства до війни.
Як удари змушують Росію перебудовувати логістику
Удари по складах Wildberries змусили переглянути підходи до захисту логістичної інфраструктури не лише маркетплейси, а й найбільші російські торговельні мережі. За даними Bloomberg, компанії шукають способи розосередити товарні запаси та зменшити залежність від великих розподільчих центрів.
Централізована модель дає змогу зберігати значні обсяги продукції в одному місці, швидко комплектувати замовлення й скорочувати витрати. Однак під час війни мегасклади стають вразливими: ураження одного комплексу може знищити великі товарні запаси та порушити постачання одразу до кількох регіонів.
Одна з найбільших російських продуктових мереж, за інформацією Bloomberg, планує замість мегаскладів площею 100–200 тис. м² створювати регіональні центри на 10–30 тис. м². Розосередження запасів має знизити ризик того, що втрата одного об’єкта порушить роботу всього логістичного ланцюга.
Компанії також розглядають поділ складів на окремі вогне- та вибухостійкі секції, використання магазинів як локальних пунктів комплектації замовлень і триваліше зберігання товарів у постачальників.
Така перебудова підвищить стійкість логістики, але зробить її дорожчою та менш ефективною. Бізнесу доведеться будувати більше об’єктів, дублювати складські потужності, ускладнювати маршрути й додатково витрачатися на безпеку. Частину цих витрат компанії можуть перекласти на продавців і покупців.
Ризики вже враховують інвестори. Після ударів акції Ozon, головного конкурента Wildberries, на Московській біржі падали майже на 12%. Ринок відреагував на загрозу поширення атак на інші великі логістичні комплекси.
Якщо удари стануть системними, російському ритейлу доведеться відмовлятися від частини переваг централізованої моделі — економії, швидкості та масштабу — на користь дорожчої мережі розосереджених складів.
Як удари по складах можуть вплинути на ціни та російську економіку
Економічні наслідки ударів не обмежуються вартістю знищених будівель і товарів. Пошкодження великих логістичних центрів змушує бізнес розосереджувати запаси, орендувати додаткові приміщення, перебудовувати маршрути, дублювати потужності та посилювати безпеку. Усе це підвищує вартість зберігання й доставки товарів.
Російським компаніям доведеться жертвувати частиною ефективності заради стійкості. Це посилює одну з довгострокових проблем російської економіки — низьке зростання продуктивності.
Додаткові витрати можуть поступово перейти у споживчі ціни. Маркетплейси здатні підвищувати комісії й тарифи для продавців, а ті — закладати їх у вартість товарів. Якщо удари триватимуть, перебудова логістики створюватиме додатковий інфляційний тиск.
Найвразливішими залишаються малі підприємці. Втрата товарних запасів зупиняє продажі та позбавляє їх обігових коштів, необхідних для розрахунків із постачальниками, банками й працівниками. Сбербанк і Т-Банк запропонували окремим постраждалим продавцям реструктуризацію кредитів, однак вона лише відтерміновує платежі й не компенсує знищений товар.
Ситуацію ускладнює відсутність повноцінного страхового захисту. За інформацією Bloomberg, страхові компанії не готові покривати збитки від атак безпілотників. Wildberries та Ozon раніше також змінили умови для продавців, поклавши на них ризики втрат унаслідок форс-мажорних обставин, зокрема ударів дронів.
Російська влада знає про занепокоєння бізнесу, але, за словами співрозмовника Bloomberg, не планує повністю компенсувати втрати. Тому значна частина витрат залишиться на підприємцях, а згодом може перейти на покупців через подорожчання товарів.
Чи можуть удари по складах серйозно вплинути на економіку Росії
Окремі атаки на склади Wildberries не здатні паралізувати російську торгівлю чи суттєво похитнути економіку країни. Компанія може спрямувати замовлення через інші центри, а великі продавці — скористатися альтернативними майданчиками. Масштаб наслідків залежатиме від того, чи стануть такі удари регулярними та чи охоплять інші логістичні об’єкти.
Атаки на товарні склади доповнюють удари по нафтопереробних заводах, промислових підприємствах і транспортній інфраструктурі. Вони поширюють тиск на сектор, від якого залежать внутрішня торгівля, постачання між регіонами та доступність продукції подвійного призначення.
Ефект такої кампанії має накопичувальний характер. Що більше об’єктів потребують захисту, то складніше державі визначати пріоритети для протиповітряної оборони. Бізнес водночас стає обережнішим із новими проєктами, особливо за високої вартості кредитів і слабкого споживчого попиту.
Регулярні удари можуть поступово скорочувати прибутки компаній, стримувати інвестиції та посилювати наявні проблеми російської економіки. Однак оцінювати довгостроковий результат поки зарано: він залежатиме від частоти атак, масштабів пошкоджень і здатності російського бізнесу пристосуватися до нових ризиків.
Тому склади Wildberries не варто розглядати як ціль, ураження якої саме собою матиме вирішальні наслідки. Їхнє значення полягає в іншому: разом з атаками на паливну, промислову й транспортну інфраструктуру вони розширюють економічний тиск на Росію та ускладнюють підтримання звичного господарського життя під час війни.
